Cosa
hanno in comune il marchio Jeep Grand Cherokee e Nuova Fiat Panda? È
facile, il gruppo automobilistico di appartenenza, Fiat-Chrysler.
E
siccome le economie di scala funzionano anche (e soprattutto) in
comunicazione, ecco come una campagna Jeep del 2011 ha influenzato il
Manifesto Panda del 2012.
Lo
spot di di Jeep Grand Cherokee, che risale al giugno 2011, è parte
della prima campagna di Jeep dopo la bancarotta di Chrysler (che ha
portato Fiat ad acquisirne una quota, ora superiore al 50 percento),
campagna che doveva contribuire a creare una svolta.
Il
video, chiamato “Jeep Grand Cherokee Manifesto” fa leva sula
grande passato degli USA (come metafora del passato Jeep), che ora
ritorna, evocando immagini di grandi imprese, fra queste anche quelle
della Seconda Guerra Moniale (non dimentichiamo che Jeep è nata come
veicolo militare proprio in quel periodo).
Criticato
da alcuni (fra i quali il sito TheTruthAboutCars.com, “la verità
sulle auto”), come propaganda, ha incontrato i favori del pubblico.
Ed
è qui – probabilmente – che si è pensato di ispirare un
manifesto anche per Nuova Panda. Anche in questo caso Panda
rappresenta una svolta per Fiat, da molti punti di vista, non ultimo
il fatto che la produzione è stata trasferita in Italia, a
Pomigliano d'Arco, in una zona dove lo sviluppo spesso lascia a
desiderare.
L'accompagnamento
musicale è simile, il riferimento al metallo che viene forgiato, martellato e
lavorato analogo, il Manifesto Nuova Panda implicitamente chiede se
gli italiani vogliono essere ciò che gli stereotipi disegnano,
oppure produttori di “cose fatte bene”. La voce di Ricky Tognazzi ha il tono serio ed evocativo della versione USA del Manifesto.
Da notare che lo slogan
di Panda “Le cose che costruiamo ci rendono ciò che siamo”
riprende quasi letteralmente il claim di Grand Cherokee “The things
we make, make us”.
La
differenza sta forse nell'accoglienza: molti sono i commenti polemici
nei confronti di Fiat sul nostro canale YouTube, per ricordarci che anche se “tutto il
mondo è paese”, forse l'Italia a volte riesce ad essere più paese degli
altri...
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